Web3، نسل سوم اینترنت، قرار است با معرفی سطح جدیدی از دموکراسی‌سازی، چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال را متحول کند. این تغییر نوید تغییر نحوه عملکرد بازاریابان را می دهد و فرصت هایی برای نوآوری ارائه می دهد و در عین حال چالش های جدیدی را نیز ارائه می دهد. درک این تغییرات برای بازاریابان Web3 بسیار مهم است.
معنای دموکراتیک شدن در وب ۳ چیست؟
Web3 نشان دهنده تغییر قابل توجهی از ساختارهای متمرکز و مدل های تبلیغاتی Web2 است. دموکراتیک کردن اینترنت از طریق Web3 به معنای حرکت به سمت یک مدل کاربردی تر است که در آن کاربران مالکیت و کنترل بیشتری بر داده های خود دارند و می توانند مستقیماً بدون واسطه با خدمات دیجیتال در تعامل باشند.
مفاهیم برای تبلیغ کنندگان Web3
مالکیت داده: در عصر تبلیغات دیجیتال Web3، کاربران کنترل بیشتری بر داده های خود دارند. این تغییر، کسب‌وکارها را برای تجدیدنظر در شیوه‌های جمع‌آوری و استفاده از داده‌ها به چالش می‌کشد. پلتفرم‌های تبلیغاتی که داده‌های کاربر را بدون اجازه کاربر جمع‌آوری می‌کنند و کسب درآمد می‌کنند، توسط پلتفرم‌هایی که کاربران را قادر می‌سازد داده‌های خود را کنترل کنند، پیشی می‌گیرد. برای موفقیت در Web3، تبلیغ‌کنندگان باید شفافیت و رضایت کاربر را در اولویت قرار دهند.
مدل‌های کسب‌وکار جدید: دموکراتیزه کردن اینترنت، فرصت‌هایی را برای استراتژی‌های تبلیغاتی جدید باز می‌کند. به عنوان مثال، پاداش‌هایی که بهشکل توکن به کاربران داده میشود می‌توانند مشوق مشارکت کاربر باشند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از این استراتژی‌ها برای ایجاد جوامع فعالتر و متعهدتر استفاده کنند.
خدمات مالی غیرمتمرکز (DeFi): Web3 همچنین ظهور DeFi را به ارمغان می‌آورد و فرصت‌هایی را برای کاربران فراهم می‌کند تا به خدمات مالی به شیوه‌ای غیرمتمرکز دسترسی پیدا کنند. این می تواند منجر به سیستم های مالی کارآمدتر و فراگیرتر شود.
توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT): ظهور توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) یکی دیگر از پیشرفت‌های جذاب در عصر Web3 است. این دارایی‌های دیجیتال منحصربه‌فرد کاربردهایی از مالکیت هنر دیجیتال تا املاک مجازی پیدا کرده‌اند. برای بازاریابان وب ۳، NFT ها می توانند به عنوان مکانیزمی برای جذب مشتریان جدید یا به عنوان پاداش وفاداری برای تقویت تعامل به کار گرفته شود.
نمونه هایی از بازاریابان در Web3
با درک قدرت تبلیغات Web3، برنامه Odyssey Starbucks نمونه قابل توجه می باشد. این ابتکار، تعامل کاربر را به نمایش می‌گذارد و «سفرهایی» را ارائه می‌کند که به «مهرهای دیجیتال» و امتیاز می‌انجامد. این امتیازها که از طریق مشارکت فعال جمع‌آوری می‌شوند و برای پاداش‌های واقعی استفاده می‌شوند، سطح جدیدی از تعامل را به تجربه مشتری تزریق می‌کنند و به‌طور یکپارچه فناوری بلاک چین را در چارچوب برنامه وفاداری سنتی خود ادغام می‌کنند.
استارباکس به طرز ماهرانه‌ای امتیازهای جمع‌آوری شده از تمبرهای دیجیتال و NFTها را به ابزار واقعی تبدیل کرده است. مزایای قابل بازخرید، مانند توانایی لذت بردن از ۳۰ روز قهوه رایگان، به ارزش ۱۰ دلار در روز، نه تنها سر و صدا را برانگیخته است، بلکه به طور قابل توجهی تعامل روزانه با برند را افزایش داده است.
اودیسه استارباکس نشان می‌دهد که چگونه برندها می‌توانند در دنیای Web3 با ترکیب استراتژی‌های بازاریابی سنتی با فناوری‌های نوآورانه شکوفا شوند. استارباکس با تمرکز بر جامعه و استفاده از استراتژی‌های بازاریابی Web3، وفاداری مشتری را افزایش می‌دهد و حضوری قوی در فضای Web3 ایجاد می‌کند.
چالش ها و خطرات برای بازاریابان در Web3
در حالی که فرصت های ارائه شده توسط Web3 بسیار زیاد است، شناخت چالش ها و خطرات نیز مهم است. چشم انداز نظارتی برای فناوری های بلاک چین هنوز در حال تحول است و کسب و کارها باید از این عدم قطعیت عبور کنند. این شامل انطباق با مقرراتی مانند قانون حقوق حفظ حریم خصوصی کالیفرنیا (CPRA) و مقررات عمومی حفاظت از داده ها (GDPR) است که اقدامات سختگیرانه حفاظت از داده ها را الزامی می کند.
علاوه بر این، در حالی که تمرکززدایی مزایای زیادی به همراه دارد، چالش‌های امنیتی جدیدی را نیز ارائه می‌کند که کسب‌وکارها باید به آنها رسیدگی کنند. همانطور که داده ها بیشتر توزیع می شوند، کسب و کارها باید پروتکل های امنیتی قوی را برای محافظت از داده های کاربر و جلوگیری از نقض قوانین پیاده سازی کنند. ایجاد تعادل بین مزایای تمرکززدایی با نیاز به امنیت و انطباق با مقررات یک چالش کلیدی در عصر Web3 خواهد بود.
Web3 گواهی بر قدرت دموکراتیک شدن در دنیای دیجیتال است. فرصت‌های هیجان‌انگیز و چالش‌های بزرگی را به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهد. با درک این تغییرات و سازگاری فعالانه، تبلیغ‌کنندگان نه تنها می‌توانند در عصر Web3 زنده بمانند، بلکه پیشرفت کنند. آینده اینترنت فقط اینجا نیست، بلکه توسط ما ساخته میشود و بیش از هر زمان دیگری دموکراتیک، فراگیر و قدرتمندتر است.
